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推动互联网+文化产业园发展的三个要素

发表日期:2015-12-7 14:34:07 ??? 浏览次数:790

近年来,在我国宏观经济面临下行压力的背景下,文化产业的发展仍然保持着较高的增长速度。2014年,我国文化产业增加值达到了2.4万亿元,占GDP的比重达到了3.76%,同比增长12.5%。2012年以来,文化产业对国民经济增长的贡献率平均达到了5%左右,文化产业在国民经济发展中起着举足轻重的作用。
文化产业园是文化产业发展的重要平台和孵化器,在经历了坐收房租、增值服务和配套孵化等阶段之后,遇到了互联网和移动互联网加速创新迭代的时期,“互联网+”意味着低成本、高效率与突破性的变革,将有利于颠覆当前文化产业园的现状,取得新的发展思路。在2015中国文化产业新年论坛成都峰会 ,陈少峰提出“互联网文化产业园”的概念,而且目前在北京已经成立了中关村互联网文化创意产业园。“互联网+”大潮之下,将会有更多的文化产业园与互联网发生融合,文化产业园也正在呈现新的发展趋势。笔者认为,虚拟园区平台、互联网金融服务、大数据应用技术将成为推动未来互联网+文化产业园发展的三个要素。
大数据提供智慧引擎
根据研究机构Gartner对于大数据的定义,“大数据”是需要新处理模式才能具有更强的决策力、洞察发现力和流程优化能力的海量、高增长率和多样化的信息资产。大数据作为基础性资源,渗透到智能城市建设、工业智能化和各类民生应用的方方面面,对提升产业及国家综合竞争力发挥着至关重要的作用。进入到大数据时代,当文化产业与市场衔接越来越紧密,文化产业市场吸引力会越来越大,同时文化产业的竞争也会愈加激烈。
在建设发展文化产业园的过程中,发展大数据绝不是“搭便车”和“拍脑袋”的那么简单的事情,而是要实实在在地将大数据作为主导产业来延伸产业链条,培育产业集群。产业链是文化产业园区的脊梁,要将大数据融入文化产业园区发展建设,首先要以大数据为突破口,紧紧围绕大数据延链、强链、补链。大数据服务文化产业园区表现在两个方面,一是可以带动相关上下游产业集聚高效发展,提升园区的数字化、智能化,推动构建现代文化产业园区;另一方面可以发挥人才和技术优势,加强自主创新能力,依靠强大的数据处理能力,为区域文化产业发展提供特色的定制服务和公共数据服务。由此可见,大数据是文化产业园区实现“智慧化”的关键性支撑技术,文化产业园区的建设与发展离不开大数据,大数据为文化产业园区提供了智慧引擎。
互联网金融激发市场活力
现代众筹指通过互联网方式发布筹款项目并募集资金。相对于传统的融资方式,众筹更为开放,能否获得资金也不再是由项目的商业价值作为唯一标准。只要是网友喜欢的项目,都可以通过众筹方式获得项目启动的第一笔资金,为更多小本经营或创作的人提供了无限的可能。
互联网金融和文化产业的结合,有很多的形式。目前和文化产业结合最紧密的是众筹平台。文化产业普遍存在重创意、轻资产、少抵押的现象,这跟传统金融机构风险管理的要求存在着落差。但众筹则不同,如果项目符合公众口味、满足个性化需求,就会有人愿意支持,这在一定程度上打破了以往文化产业项目投资的门槛限制。同时文化艺术对普通大众的吸引力较大,也使更多的普通大众或中产阶级参与到各种文化艺术包括股权类投资中来。这不仅可以实现社会资本集聚,还能发挥互联网平台“长尾效应”,使得分散、多元的需求集聚,实现公众注意力的汇聚,推动形成规模化消费,为文化产业园区在融资的同时提供了无限创新的可能。
此外,相对于传统的文化产业投资交易后置,无法预知市场,风险较大的特点。通过众筹模式发布的项目,将交易前置,通过社会大众的众筹热情,提前验证市场,在一定程度上防止了亏损。可以说,在互联网时代,以众筹平台为代表的互联网金融为文化产业园区注入了强劲的活力,将进一步解决园区的资金难题与助推园区盈利。
虚拟园区形成有效补充
虚拟产业园,是指依托互联网的一个企业集群或网商集群,以发展电子商务、促进虚拟经济、实现绿色环保产业发展为宗旨的产业园。在移动互联概念的热炒下,怎样结合线下实体的文化产业园区,做好线上的虚拟园区运营,形成线下线上相互补充、互相促进之势,成为很多文化产业园思考的问题。同时,一些门户网站也在思考推出虚拟文化产业园区板块,为园区和园区企业服务。
虚拟产业园的主要优势在于,它可以依托实体型文化产业园区,建造一个无边界、国际化的虚拟性服务社区,通过迅速、畅通的交换传播数字化服务平台及网络市场,以最新的技术方式,实现“官、产、学、研”及消费的数字化高端融合,逐步把“集聚——开发创新活力”与“辐射——形成共享网络”的功能结合起来。毫无疑问,虚拟园区平台的建设,将对线下实体园区形成有效的补充,并有利于发挥后发优势,强化文化产业园区竞争水平,加快推动文化产业园区转型升级。
以猪八戒网为例,他们在推进“虚拟产业园”上,利用本身具有的千万用户资源,项目不局限在重庆本地,而是拓展到全国各地。产业园提供的“异地企业工商注册”、“创意设计公共服务平台”、“ 创意设计产业链整合”等服务,可以在最大限度的发挥全国各地创意人才的思维力量的,并给予大家最大的创意自由度。
虚拟文化产业园区平台,现在尤其适用于动漫影视等以数字产品为主体的文化产业集聚区。在这一模式下,园区各公司通过网络实现集聚,全部工作在“线上”完成,园区通过管委会组织企业交流信息,各企业享受产业园区内相应政策,不仅避免了各地盲目建设征地,同时实现了真正意义上的文化产业集聚。

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